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金締大廈2003年宣傳策劃
作者：佚名 時間：2003-6-15 字體：[大] [中] [小]
前言
金締大廈作為一座容納大酒店、客房、茶座、大浪淘沙浴都、精品服飾的綜合性商場。在前一段時間的宣傳中立足于中層消費（個人、家庭為主）；上層消費（公款、接待為主）這兩大空間。利用廣告和公關的優(yōu)勢擴大自己的知名度，亮出了特色，打出了品牌。
2002年廣告宣傳
2002年金締大廈利用萊蕪廣播交通音樂頻道的優(yōu)勢（信息快捷、靈活、費用相對較低），萊蕪電視臺播放圖片廣告，新聞與廣告相輔相成，在品牌、形象等方面對金締大廈進行了宣傳，在強化金締大廈的品牌服務的同時，擴大了知名度。
在廣播、電視、報紙的廣告宣傳基礎上，金締大廈適時通過廣告紙、條幅等形式進行宣傳，進一步提升了金締大廈的品牌。
2003年宣傳策劃
根據金締大廈前一段時間的廣告宣傳情況，為進一步強化宣傳，2003年應該理順廣告思路，調整宣傳計劃，進入金締大廈的品牌創(chuàng)建和維護階段。因此這一時間的廣告要在前一階段宣傳的基礎上，努力創(chuàng)造金締大廈的社會影響，擴大品牌的內涵。
一、金締大廈的廣告語：
市場經濟其實就是品牌經濟，一個企業(yè)、一家商場，要沒有自己的品牌觀念、沒有創(chuàng)建自己的品牌、沒有通過廣告提升自己的品牌，那么這個企業(yè)就是一個短暫的過程。
金締大廈在前一階段的宣傳中就應該始終將“家的感覺”貫穿于廣告中，立足點定位于“公務酒店”，這一點我創(chuàng)意廣播廣告詞時就有所體現(xiàn)，但是因為電視廣告、報紙廣告沒有將這一品牌理念作為定位，只是廣而告之的將金締大廈做介紹和宣傳。導致這中間廣告與新聞的結合比較牽強，也沒有達到應有的效果。
因此，在這種情況下就必須對廣告宣傳進行統(tǒng)一的整和和品牌再定位。根據市場情況，我們將金締大廈的品牌廣告語定位為“金締大廈 溫馨家園”。
二、金締大廈宣傳詞：
在廣告宣傳中要始終將品牌廣告語“金締大廈 溫馨家園”貫穿其中，努力打造金締大廈的品牌形象。因此各媒體的具體廣告宣傳詞策劃如下：
1.金締大廈 溫馨家園
2.金締大廈，萊城娛樂休閑的新天地
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